ミツカン「冷やし中華のつゆ」「冷やしラーメンのつゆ」の認知・売上拡大を目指したWebCM施策です。
本施策では、一般的に定着している「麺料理は昼食」という固定観念と、夕食に出す際の「手抜きへの罪悪感」という課題に着目しました。そこで、手軽なカット野菜や市販の惣菜などを賢く活用する調理を「手間抜き」と再定義。手間は省いても愛情と満足感は省かない、家族が大満足する一皿を「わが家のごちそう夜麺」というコンセプトで提案しました。
クリエイティブは、家族やパートナーからの「短時間でなぜこんなにご馳走が作れるの？」という驚きをフックに、その“隠された秘密”が実はボトルのつゆであることを劇的なズームと音楽で明かすコメディ仕立てです。単なる利便性の訴求を超え、作り手の自信を支え、頑張った一日の心とお腹を満たす「食卓のヒーロー」として商品を描くことで、夏の夕食における新しい選択肢の提示と、実購買へのポジティブな行動変容を促しています。
